Il search engine marketing è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, ovvero comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite gli annunci a pagamento sui motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.

Ad words (o pay per click) è un servizio, offerto da Google, con cui è possibile acquistare uno spazio evidente nelle prime pagine di risposta a determinate parole chiave.

Essere facilmente rintracciabili è un requisito fondamentale per ogni sito Internet, al pari di un’adeguata strutturazione dei contenuti e dell'usabilità. Se un utente vi cerca e non vi trova significa che il vostro sito internet viene sfruttato al minimo delle sue potenzialità.

Il social media marketing è la nuova frontiera del marketing online che consente di dialogare con ogni singolo cliente o potenziale ciente, in modo da analizzarne i feedback sia positivi che negativi.

La base di qualsiasi atività web sono le analisi numeriche. In fase di painificazione le metriche servono a fissare gli obiettivi, mentre in fase di analisi servono a valutare l'efficacia di un'azione di marketing e a comprenderne i punti di forza e di debolezza.