Per essere facilmente reperibili attraverso il search marketing, è vero che si possono automatizzare alcuni processi, ma è poi necessario un lavoro significativo in termini di:
- ottimizzazione delle pagine
- strutturazione dei contenuti
- scelta delle parole chiave
Senza dimenticare il mantenimento e il continuo monitoraggio della rilevanza dei contenuti e della reperibilità del sito.
AD words
Ad words (o pay per click) è un servizio, offerto dai motori di ricerca, con cui è possibile acquistare uno spazio evidente nelle prime pagine di risposta a determinate parole chiave.
Si tratta di una nuova forma pubblicitaria che deve quindi essere finalizzata a spingere contenuti specifici e pianificata possibilmente in periodi di tempo circoscritto.
E' consigliata in occasione di iniziative specifiche e limitate nel tempo, come eventi o azioni di comunicazione di importanti novità.
Le parole chiave generiche che costituiscono sempre il contenuto portante del sito cui si riferiscono devono essere utilizzate opportunamente all’interno dei metatag, dei titoli, dei contenuti e degli URL, in modo da essere reperibili anche senza la formula AD words.
Obiettivi:
- aumentare i volumi di traffico
- migliorare la rilevanza dei contenuti con attività di ottimizzazione
- mantenere nel tempo un buon livello di ottimizzazione
- avvalersi anche di attività di pianificazione pubblicitaria a pagamento sui motori di ricerca